网络营销推广成功案例的几点启示
欧莱雅奢侈品部门旗下有兰蔻，植春秀，碧欧泉等一线品牌。启用过的代言明星从朱莉娅？罗伯茨到安妮-海瑟薇，仿佛国际影坛的花名册。这样的企业形象似乎没有理由去和一个网络视频明星合作。而欧莱雅奢侈品部门和Michelle的合作已经不是第一次，从2010年开始，Michelle就签约成为兰蔻的代言化妆师，每月推出推荐兰蔻产品的化妆视频。显然欧莱雅已经在合作上尝到了甜口。而欧莱雅这样合作方选择的变化上也是为了顺应市场在网络营销时代市场的几个变化。
第一种变化：品味不再由权威决定，而是由受众选择。
Michelle是被观众选择而不是被行业权威所选择。因为在网络时代渠道不再是稀缺资源。不光是涌现出了YouTube这样，没有门槛的新渠道，而且传统渠道也已经慢慢被侵袭。内容制造商争夺的不再是控制渠道的行业权威的青睐，而是直接争夺观众的眼球。而品牌也不再能只依靠买足传统广告时段来影响大众。
第二种变化：市场营销走群体化路线。
即使走大众品牌的路线，也越来越难像原先那样靠一个有大众影响力的明星和主流媒体广告结合的方法把所有受众一网打尽。因为传播渠道更多了，人群更加分散了。但每个群体的共性也加强了。
第三种变化：销售和市场营销的界限越来越模糊。
欧莱雅这一次联合Michelle Phan产品线的合作中，除了打上Michelle的名字，新的产品线沿用视频，社交网络和会员制等让Michelle脱颖而出的营销手段，让市场营销内容直接变成了销售的途径。现在的受众的消费的场所已经被渠道，和宣传渠道一样，都更网络化和移动化，那在产业链上的这两个环节的结合也变成了顺理成章的事。除了减少经营成本，对于品牌来说产品销售成功也可能跟随提高，一方面产品和受众相关度提高了，另一方面冲动消费的可能会增加。
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